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Der Open Exchange ist vergleichbar mit einem virtuellen Auktionshaus und bezeichnet einen zugänglichen Markt in dem das verfügbare Inventar allen Bietern und Interessenten zur Verfügung steht. Käufer bieten täglich auf über 70 Milliarden Ad-Impressions über einen Auktionsverfahren (Open Auction) via Real-Time-Bidding.
VI-TRADE bietet grundsätzlich (wenn nicht anders gefordert) bei Programmatischen Kampagnen auch immer im Open Exchange mit um die enorme Reichweite zu nutzen. Besonders beim Retargeting ist es z.B. sinnvoll die Reichweite des Users nicht durch die Nutzung von PMP Deals oder Whitelists einzuschränken, um diesen somit wirklich dort ansprechen zu können, wo er sich bewegt.